[公开]北京中轴线媒体宣传推广项目中标公告
中标评审分析官方公示数据
代理服务费1.7696万元
评审专家王益忠、张守英、张翠、王砚卿、邓宏水
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 唯一性资源垄断，非市场竞争：北京广播电视台作为市级官方媒体，在中轴线这一政治与文化遗产宣传项目中，天然具备不可替代的权威渠道和传播公信力。其他商业媒体或制作公司难以在“官方背书”和“城市形象代言”维度上形成竞争，这本质上是资源型中标而非价格或技术型中标。
- 报价策略精准，锚定预算上限：中标金额189万元与预算金额完全一致，说明投标方未采取低价策略，而是直接报出全额预算。在综合评分法下，若价格分权重较低（通常10%-30%），这种“顶格报价”可最大化利润空间，同时避免因报价过低被质疑履约能力。代理服务费按标准下浮20%计算，也侧面印证了项目预算的刚性。
- 评审专家构成偏向传播与文化遗产：5名专家中，王益忠、张守英等多为传媒、文博或公共文化领域背景，对“媒体宣传推广”的评审标准更侧重影响力覆盖、受众触达效率而非成本控制。北京台在本地观众覆盖率、政府合作经验上的优势，极易获得专家在“项目实施方案”和“类似业绩”上的高分认可。
风险与启示
该项目本质是“定向委托”的公开招标变体，其他投标方若缺乏同等媒体牌照或政府关系，应避免参与此类项目；采购人需警惕长期依赖单一媒体导致宣传路径固化，建议未来通过分标段引入新媒体或专业制作公司形成互补。一、项目编号：11000026210200175668-XM001
二、项目名称：北京中轴线媒体宣传推广项目
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：189 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京广播电视台
中标成交供应商地址：北京市朝阳区建国门外大街14号
中标金额：189万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京广播电视台 | 北京市朝阳区建国门外大街14号 | 121100005674454498 | 189 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 85.77 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京广播电视台 | 1 | 189万元 | 189万元 | 合同签订之日起至2026年11月30日 |
合同签订之日起至2026年11月30日
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
王益忠、张守英、张翠、王砚卿、邓宏水
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：1.7696万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
依据国家发展计划委员会计价格[2002]1980号文规定的收费标准（以各分包/标段中标额为基数分别收费）下浮20%计取招标代理服务费用。
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
无
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：北京中轴线遗产保护中心（北京世界文化遗产监测中心）
地址：北京市东城区天安门广场南端正阳门城楼
联系方式：杨紫瑄,010-65118103
2.采购代理机构信息
名 称：北京科技园拍卖招标有限公司
地 址：北京市海淀区万柳光大西园6号楼0188
联系方式：闫丽平、王妍，010-82575137转210
3.项目联系方式
项目联系人：闫丽平、王妍
电 话： 010-82575137转210
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-07-01