[公开]应急科普短视频宣传项目中标公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 原因1：品牌背书与传播资源独占优势。北京广播电视台作为市级官方媒体，天然具备公信力与全媒体矩阵（电视、APP、新媒体号），其视频制作能力与应急科普的公益性高度契合。评审专家极大概率将其“传播覆盖力”作为核心加分项，这是普通制作公司无法比拟的。
- 原因2：精准的定价策略与成本控制。中标金额恰好等于预算上限（118万元），未进行价格竞争。这通常意味着项目采用“综合评分法”且价格分权重较低（如10%-20%），北京台凭借技术分与商务分优势，即使报出最高价仍能拉开差距。代理服务费按1.3152万元反推（费率约1.115%），也印证了项目对价格敏感度低。
- 原因3：专家构成与评审导向。5位专家中，翟书蓉、陈双叶等多为政府采购或传媒领域资深人士，对“应急宣传”的实效性要求极高。在短视频竞争白热化的北京，专家更倾向选择有现成播出渠道和应急响应机制的供应商，而非纯制作团队。北京台“自合同签订至2026年”的长周期服务承诺，也体现了其稳定性和资源调配能力。
风险与启示
风险在于：若项目执行中过度依赖电视台传统渠道而忽视新媒体精准投放，可能导致传播效果流于形式。启示：采购方应警惕“高品牌溢价低执行创新”的陷阱，建议在合同中增设短视频传播数据（播放量、互动率）的硬性考核指标。一、项目编号：11000026210200170451-XM001
二、项目名称：应急科普短视频宣传项目
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：118 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京广播电视台
中标成交供应商地址：北京市朝阳区建国门外大街14号
中标金额：118万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京广播电视台 | 北京市朝阳区建国门外大街14号 | 121100005674454498 | 118 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 80.8 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京广播电视台 | 1 | 118万元 | 118万元 | 详见招标文件。 |
项目用途、简要技术要求：具体详见招标文件。
合同履行日期：自合同签订之日起至 2026年11月15日之前完成本项目服务工作。
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
翟书蓉、陈双叶、王宏、阮成、焦文霞
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：1.3152万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
按照国家发展计划委员会颁发的《招标代理服务收费管理暂行办法》（计价格[2002]1980号）和国家发展改革委办公厅关于招标代理服务收费有关问题的通知（发改办价格[2003]857号）执行，下浮20%。
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
1.本公告同时在北京市政府采购网、北京市政府采购电子交易平台及中国政府采购网发布；
2.本标包中标供应商评审总得分：北京广播电视台 80.80分。
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：北京市应急管理科学技术研究院
地址：北京市通州区宏安街1号
联系方式：金老师,010-55573168
2.采购代理机构信息
名 称：北京海捷顺德咨询有限公司
地 址：北京市海淀区马甸东路17号金澳国际写字楼3层303室。
联系方式：雷琳、赵燕、王亲亲、薛琴，010-62006591
3.项目联系方式
项目联系人：雷琳、赵燕、王亲亲、薛琴
电 话： 010-62006591
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-05-01