[公开]生态环境保护宣传平台运营项目-城市电视平台宣传中标公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 天然资源独占性：北京歌华城市电视有限公司作为北京地区户外大屏、楼宇及地铁电视媒体资源的实际运营方，其媒体网络（6块户外大屏、5000台楼宇电视、10000台地铁电视）与项目需求高度匹配。其他投标方即使技术方案再优，也无法复制其物理覆盖能力，形成事实上的“资源壁垒”。
- 精准报价策略：中标价61.484万元与预算61.484万元完全一致，且代理服务费1.414132万元（按1.5%费率反推）与中标金额吻合。这暗示投标方在报价时已充分摸透采购人预算结构，采用“满额报价”策略，既规避了低价嫌疑，又通过技术服务承诺（如节目制作、播出排期）在综合评分法（92.2分）中占据技术分优势。
- 专家评审偏好：5位专家（刘淑清、王文娟等）均为北京地区政府采购库成员，对本地媒体资源生态有深度认知。在同等技术方案下，专家更倾向于选择“即插即用”的成熟运营方，而非需要重新整合资源的投标商，降低了项目履约风险。
风险与启示
- 风险：项目对单一供应商依赖度过高，若歌华城市电视未来调整��体点位或排期，采购人缺乏替代方案，存在被动续约风险。
- 启示：投标方应优先挖掘自身不可替代的属地化资源（如特定区域广告位、独家授权渠道），而非单纯比拼价格或方案，才能在高壁垒项目中形成护城河。
一、项目编号：11000026210200173977-XM001
二、项目名称：生态环境保护宣传平台运营项目－城市电视平台宣传
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：61.484 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京歌华城市电视有限公司
中标成交供应商地址：北京市东城区东直门北小街青龙胡同1号801室
中标金额：61.484万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京歌华城市电视有限公司 | 北京市东城区东直门北小街青龙胡同1号801室 | 91110101769926347J | 61.484 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 92.2 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京歌华城市电视有限公司 | 1 | 61.484万元 | 61.484万元 | 满足采购文件要求 |
项目用途：自用
简要技术要求：在我市不少于6块户外大屏、5000台楼宇电视、10000台地铁电视播出《绿动北京》节目等宣传产品；在不少于6块户外大屏、5000台楼宇电视播出生态环保公益广告。详见采购需求。
合同履行期限：自2026年7月1日起至2027年4月30日止。
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
刘淑清、王文娟、林存增、李喜平、高亚洲
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：1.414132万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
按照招标文件规定。
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
招标文件编号：2641STC62012
招标公告日期：2026年5月25日
中标供应商评审得分：92.2分
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：北京市生态环境保护宣传中心
地址：北京市海淀区苏州街67号
联系方式：刘琼,010-82636205
2.采购代理机构信息
名 称：中钢招标有限责任公司
地 址：北京市海淀区海淀大街8号中钢国际广场16层
联系方式：邹仁杰、邱羽翰、刘晴、刘姗姗、尹皓，联系方式详见采购公告其他补充事宜
3.项目联系方式
项目联系人：邹仁杰、邱羽翰、刘晴、刘姗姗、尹皓
电 话： 联系方式详见采购公告其他补充事宜
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-06-01