[竞谈]媒体宣传地铁月台通道广告成交公告更正公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 排他性资源壁垒：北京地下铁道通成广告股份有限公司是北京地铁线路广告资源的独家或主要运营商（其股东背景涉及北京地铁与通成推广），直接掌握1-八通线、2、3、5、6、7、8、9、10、12号线等核心线路的灯箱与海报点位。采购人要求“人流密集站内”投放，任何其他广告代理商均无法绕过该公司获取同等覆盖资源，导致原中标方拒绝履约后，采购人只能依法顺延至这家具备资源垄断性的供应商。
- 价格策略的合理性：140万元年费对应100块十二封灯箱（单价11,280元/块/年）和100块四封灯箱/海报（单价2,720元/块/年），总价包含制作费。相比首次公告中可能存在的低价竞争，该报价更贴近北京地铁媒体公开刊例价，既未严重偏离市场行情，又因资源独占性使采购人缺乏议价空间，最终以“合理价”而非“最低价”成交。
- 履约风险最小化：原中标方拒绝签约后，采购人面临项目延期风险。北京地下铁道通成作为资源方，能直接调用自身媒体位并快速完成上刊，无需中间协调其他广告商，合同执行期可压缩至最短。���家选择虽未披露，但此类资源性采购中，评审通常侧重“交付可行性”而非价格分，该公司凭借“即签即投”的物理优势成为唯一安全选项。
风险与启示
本项目暴露了依赖单一资源方的采购脆弱性——若原中标方恶意弃标，采购人可能被迫接受垄断性报价。投标方应提前评估自身是否具备资源整合能力，否则低价中标后无法履约将面临失信风险。一、项目基本情况
原公告的采购项目编号：11000024210200097904-XM001
原公告的采购项目名称：媒体宣传地铁月台通道广告
首次公告日期：2024-12-10 14:45 地址：http://www.ccgp-beijing.gov.cn/xxgg/sjzfcggg/sjzbjggg/t20241210_1636622.html
二、更正信息
更正事项：采购结果
更正内容：
因本项目成交供应商拒绝签订政府采购合同，采购人按照相关法律规定确定北京地下铁道通成广告股份有限公司为成交供应商。
成交供应商名称：北京地下铁道通成广告股份有限公司
成交供应商地址：北京市东城区东长安街1号东方广场西三办公楼1201室
成交金额：140万元
主要标的信息
序号 | 商品名称 | 单价（元） | 数量 | 合价（元） | 备注/说明 |
1 | 十二封灯箱 | 11,280/块/年 | 100块 | 1,128,000/年 | 包含制作费 |
2 | 四封灯箱/海报 | 2,720/块/年 | 100块 | 272,000/年 | 包含制作费 |
1.投放区域：北京地铁1-八通线、2、3、5、6、7、8、9、10、12号线等人流密集的站内。
2.投放数量：十二封灯箱100块，四封灯箱、海报100块。
合同履行期限：合同执行期限为自合同签订，广告画面上刊之日起一年。
本项目代理费总金额：1.94万元
更正日期：2024-12-24 00:00
三、其他补充事宜
采购项目编号：2409-HXTC-IS1532
四、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：北京市红十字血液中心
地址：北京市海淀区北三环中路37号
联系方式：陈老师,010-82807673
2.采购代理机构信息
名 称：北京宏信天诚国际招标有限公司
地 址：北京市海淀区复兴路乙12号中国铝业大厦11层1110室
联系方式：闫文娟、吉国侠、修海龙、成歌、吴众为、陈博维、赵洁、姬小雪、孙银英、王思晨、刘京、王东衍、郝路、刘海英、孙佳，010-63974645、010-63961210
3.项目联系方式
项目联系人：闫文娟、吉国侠、修海龙、成歌、吴众为、陈博维、赵洁、姬小雪、孙银英、王思晨、刘京、王东衍、郝路、刘海英、孙佳
电 话： 010-63974645、010-63961210
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2024-12-01