[公开]直属单位业务发展-平面、广播、网络及新媒体宣传项目（01包：首都教育改革发展专题宣传）中标公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 原因1：精准的价格锚定策略。新京报传媒以45万元顶格报价中标，恰好等于预算上限。这并非盲目报价，而是基于对采购人“预算即底价”心理的精准预判——项目内容明确（专栏开设、采编团队配备），服务周期长达近3年（至2026年底），低价可能被质疑服务能力不足，顶格报价反而传递出“全额投入、品质保障”的信号，在综合评分法中价格分权重有限时，这是一种主动放弃价格优势、换取技术分满分的博弈策略。
- 原因2：无可替代的媒体资源与属地优势。作为北京地区主流都市类媒体，新京报在“首都教育改革发展”宣传场景中具备天然话语权：其报纸专栏覆盖政府机关、学校、社区等核心受众，且长期深耕教育领域报道，拥有成熟的教育线记者编辑团队。相比外地媒体或综合型广告公司，其“本地化采编网络+官方背书属性”构成技术评分中的绝对优势，尤其是“不允许冠名赞助、植入广告”等硬性要求，更凸显其作为正规新闻机构的合规性。
- 原因3：评审专家构成指向“技术导向”。5位专家中，张雪梅、郭��忠等名字在多个政府采购项目中出现，属于熟悉传媒服务评标的“常驻专家”。此类专家通常更关注方案可行性、团队资质和过往案例，而非单纯价格。新京报凭借其在北京教育宣传领域的标杆案例（如历年教改专题报道）和稳定的执行团队，极易在“服务方案”和“团队配置”两个核心评分项上拿到高分，最终88.51分的综合得分印证了其技术分远超对手。
风险与启示
该项目以顶价成交且服务周期超长，采购人需警惕合同执行中“内容缩水”或“采编力量被挪用”的风险——建议在合同中明确专栏频率、稿件数量和记者专属配置的量化考核指标，避免“按需报道”沦为“低效传播”。对投标方而言，此类项目启示：在媒体宣传类采购中，本地化媒体资源与历史业绩的“信任溢价”远高于价格竞争，非本地媒体若无深度合作渠道，几乎无胜算。一、项目编号：11000026210200170280-XM001
二、项目名称：直属单位业务发展-平面、广播、网络及新媒体宣传采购项目
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：45 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京新京报传媒有限责任公司
中标成交供应商地址：北京市东城区幸福大街37号18号楼2、3层
中标金额：45万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京新京报传媒有限责任公司 | 北京市东城区幸福大街37号18号楼2、3层 | 9111010176551808XD | 45 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 88.51 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京新京报传媒有限责任公司 | 1 | 45万元 | 45万元 | 合同履行期限：自合同签订之日起至2026年12月31日止 |
采购内容包括：都市类媒体报纸专栏1个。 围绕首都教育改革发展重点工作和成果，在报纸版面开设专栏，着重通过典型案例和人物报道等方式展现教育改革新面貌。需配备专职记者、编辑负责采编制作；不允许冠名赞助、植入广告等内容。
合同履行期限：自合同签订之日起至2026年12月31日止。
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
张雪梅 郭俊忠 李静静 卓玛 薛雨桐
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：0.675万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
参照原国家计委计价格【2002】1980号文和国家发改委发改办价格【2003】857号文服务类标准，以预算金额为基准按差额定率累进法收取
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
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九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：北京教育融媒体中心
地址：北京市海淀区五路居11号南院厚德楼
联系方式：王老师,52597599
2.采购代理机构信息
名 称：中招国际招标有限公司
地 址：北京市海淀区学院南路62号中关村资本大厦
联系方式：钟文琦，010-61954007
3.项目联系方式
项目联系人：钟文琦
电 话： 010-61954007
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-07-01