[公开]“做文明有礼的北京人”新媒体宣传中标公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 价格策略精准：中标方以158.6万元全额响应预算，未进行任何让利。在预算充足、服务要求明确（如60条短视频、1亿次曝光覆盖）的项目中，这种“顶格报价”策略既表明其能完全满足需求，又避免了低价竞争可能带来的履约风险，符合采购人对“质价相符”的隐性期待。
- 综合实力突出：中标方获得93分的评审总得分，远超通常的及格线。这表明其在技术方案、项目经验、团队配置等主观评分项上表现优异。作为北京本地文化企业，其位于海淀区的地址暗示可能具备政务新媒体服务经验，对“文明北京”等本地政务账号运营有天然优势。
- 专家倾向性明确：5位评审专家（徐毅刚、张海艳等）均来自北京，对该项目的本土化宣传需求（如文明祭扫、爱国教育等主题）有深刻理解。高分结果说明中标方的方案在内容策划、渠道匹配（抖音、微博、快手）及传播效果预估上，精准契合了专家对“政务新媒体宣传”的评审偏好。
风险与启示
中标方以满额预算中标，需警惕履约过程中成本控制压力导致的传播质量缩水（如视频制作粗糙、曝光数据注水）。对投标方而言，在政务新媒体项目中，展示对本地政务生态的深度理解（如节气节点策划、市属媒体联动方案）比单纯压价更具竞争力。一、项目编号：11000026210200173041-XM001
二、项目名称：“做文明有礼的北京人”新媒体宣传
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：158.6 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京浩瀚博宇文化发展有限公司
中标成交供应商地址：北京市海淀区复兴路47号天行建商务大厦16层1806室
中标金额：158.6万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京浩瀚博宇文化发展有限公司 | 北京市海淀区复兴路47号天行建商务大厦16层1806室 | 91110108317997099B | 158.6 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 93 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京浩瀚博宇文化发展有限公司 | 1 | 158.6万元 | 158.6万元 | 围绕条例“不文明行为治理”与“文明行为规范”，聚焦文明祭扫、文明旅游，爱国教育等主题。策划拍摄制作短视频60条，单条时长约60秒。紧扣重要节点，按期播发。借助抖音、微博、快手等渠道进行推广宣传；同时利用市属媒体、文明北京抖音、微博、微信号播发，预估曝光覆盖量不少于1亿次，微博话题热搜不少于3次，话题阅读量不少于5000万（详见招标文件）。 |
服务名称：“做文明有礼的北京人”新媒体宣传
服务范围：详见招标文件
服务要求：围绕条例“不文明行为治理”与“文明行为规范”，聚焦文明祭扫、文明旅游，爱国教育等主题。策划拍摄制作短视频60条，单条时长约60秒。紧扣重要节点，按期播发。借助抖音、微博、快手等渠道进行推广宣传；同时利用市属媒体、文明北京抖音、微博、微信号播发，预估曝光覆盖量不少于1亿次，微博话题热搜不少于3次，话题阅读量不少于5000万（详见招标文件）。
服务时间：本项目自采购人与中标供应商签订采购合同之日起至2026年11月30日止。
服务标准：详见招标文件
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
徐毅刚、张海艳、单敏、王淑珍、姚伟
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：1.57504万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
详见招标文件
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
无
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：中国共产党北京市委员会宣传部(本级)
地址：北京市通州区运河东大街56号院
联系方式：吴老师,010-55569539
2.采购代理机构信息
名 称：华夏林达咨询有限公司
地 址：北京市通州区宋庄镇惜客创意基地东院区206室
联系方式：关鑫、王悦、林原、张艺、王维新，010-60716601-8002、15701343815
3.项目联系方式
项目联系人：关鑫、王悦、林原、张艺、王维新
电 话： 010-60716601-8002、15701343815
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-06-01