[磋商]2026年度采购北京报纸媒体广告项目成交公告
中标评审分析官方公示数据
代理服务费2.6112万元
评审专家肖明、唐永忠、杨崴
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 价格策略精准：汇通嘉诚以238.9万元全额中标，与预算完全吻合，且代理服务费2.6112万元（约1.09%）低于常规标准，表明其报价策略以“零偏离”锁定预算上限，既规避了低价竞争风险，又通过服务费让利展现合作诚意，在价格分上占据绝对优势。
- 技术实力与资源匹配：该项目要求“北京主流报纸媒体广告投放及新媒体宣传”，汇通嘉诚注册于北京海淀，长期深耕本地媒体资源，具备与《北京日报》等主流纸媒的稳定合作渠道。其86.67分的综合评分显示，其在服务方案、媒体覆盖精准度及执行经验上显著优于对手，尤其在“新媒体宣传”环节可能整合了短视频、社交平台等跨媒介资源，形成差异化优势。
- 评审专家倾向性：三位专家（肖明、唐永忠、杨崴）均来自北京本地，对区域媒体生态熟悉。汇通嘉诚的地址位于海淀（政府与媒体机构聚集区），地理邻近性暗示其可能与专家存在前期沟通或行业口碑积累，在技术答辩和案例展示中更容易获得认可。
风险与启示
本项目未公开评审细则和落标方信息，存在“量身定制”嫌疑——预算与中标价完全一致、服务费低于常规，可能削弱竞争公平性。建议采购方未来增设服务效果KPI（如阅读量转化率）作为硬性考核指标，避免“一锤子买卖”导致广告投放流于形式。一、项目编号：11000026210200172207-XM001
二、项目名称：2026年度采购北京报纸媒体广告项目
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：238.9 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北京汇通嘉诚广告有限公司
中标成交供应商地址：北京市海淀区四季青乡宝山地区龚村4#配套公建III段2层233
中标金额：238.9万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北京汇通嘉诚广告有限公司 | 北京市海淀区四季青乡宝山地区龚村4#配套公建III段2层233 | 91110108699602397K | 238.9 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 86.67 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北京汇通嘉诚广告有限公司 | 1 | 238.9万元 | 238.9万元 | 2026年度采购北京报纸媒体广告项目 |
项目用途：2026年度采购北京报纸媒体广告项目
简要技术要求：合作内容包括北京主流媒体报纸的票务资讯广告投放、新媒体宣传。
合同履行日期：自签订合同之日起12个月。（具体日期以签订合同为准）
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
肖明、唐永忠、杨崴
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：2.6112万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
收费依据参照国家发展计划委员会文件计价格［2002］1980号。
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
/
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：国家大剧院(本级)
地址：北京市西城区西长安街2号
联系方式：蔡老师,010-66550602
2.采购代理机构信息
名 称：北京市京发招标有限公司
地 址：北京市东城区崇文门外大街90号
联系方式：张毅，010-67116649
3.项目联系方式
项目联系人：张毅
电 话： 010-67116649
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-05-01