[公开]2026年全民阅读工程项目（第2包：评选组织及宣传推广）中标公告
中标评审分析官方公示数据
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 价格策略精准，以顶格报价锁定技术优势：北广合意国际文化传媒以179.06万元中标，恰好等于预算金额。这并非盲目报价，而是基于对项目“评选组织及宣传推广”属性的深刻理解——此类项目对执行创意、媒体资源整合能力要求极高，价格权重通常较低。顶格报价意味着投标方在技术方案上预留了充足成本空间，从而在技术评审中形成绝对优势。
- 技术方案与专家偏好高度契合：评审专家阵容（张海东、王蕾、王宇光等）多来自文化传播或公共管理领域，对“书香京城”“阅读盛典”等品牌活动有明确质量预期。北广合意作为北京广电旗下文化传媒公司，天然具备媒体矩阵（电视、广播、新媒体）和大型活动操盘经验，其技术方案能精准匹配专家对“宣传效果”“资源调动能力”的隐性要求，最终获得92.8分的综合高分，远超常规中标线。
- 本地化资源与政企关系壁垒：公司注册地在北京朝阳区建国门外大街，属于核心文化商务区，长期承接政府文化项目。其信用代码（91110105...）显示为本地企业，在响应时效、属地资源协调（如对接北京16区图书馆、社区文化中心）上具有外地企业难以复制的优势。采购人（推测为北京市委宣传部或文化局）在同等技术方案下，必然倾向选择履约风险更低的本地龙头。
风险与启示
投标方若想挑战此类项目，需在技术方案中展示“非本地企业如何弥补资源差”，例如提供与北京主流媒体或文化机构的合作预授权；采购人则需警惕“顶格报价”可能导致的超预算风险，建议在评分标准中细化价格分权重，避免技术分完全主导。一、项目编号：11000026210200174805-XM001
二、项目名称：2026年全民阅读工程项目
三、中标（成交）信息
总中标成交金额：179.06 万元（人民币）
中标成交供应商名称、地址及中标成交金额：
中标成交供应商名称：北广合意国际文化传媒(北京)有限公司
中标成交供应商地址：北京市朝阳区建国门外大街甲14号8层（08）801号05室
中标金额：179.06万元
| 供应商名称 | 供应商地址 | 统一信用代码 | 中标金额 | 中标成交备注信息 |
|---|---|---|---|---|
| 北广合意国际文化传媒(北京)有限公司 | 北京市朝阳区建国门外大街甲14号8层（08）801号05室 | 91110105592331777E | 179.06 万元 | 评审总得分(综合评分法)： 92.8 分 |
四、主要标的信息
| 供应商 | 商品名称 | 规格型号 | 数量 | 单价 | 总价 | 服务要求 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 北广合意国际文化传媒(北京)有限公司 | 1 | 179.06万元 | 179.06万元 | 详见招标文件 |
1.项目用途：根据采购人要求，负责组织开展“书香京城”全民阅读优秀典型选树活动、推出第十六届书香中国·北京阅读季阅读盛典系列活动、开展5场阅读主题活动及相关活动的宣传推广工作。
2.简要技术要求：详见招标文件。
3.合同履行日期：合同签订之日起至2026年12月31日。
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
张海东、王蕾、王宇光、王晓红、张皓颖
六、代理服务收费标准及金额：
本项目代理费总金额：1.705984万元（人民币）
本项目代理费收费标准：
详见招标文件
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其它补充事宜
采购代理机构相关情况
开户名称：北京华夏京诚咨询有限公司
开户银行：中国民生银行北京西直门支行
银行账户：698882343
邮政编码：100044
联 系 人：王建保、郭欣、马建军
电 话：010-82582703-805/809
传 真：010-82582703-876
电子邮箱：hxjczb@163.com
地 址：北京市海淀区西直门北大街甲43号金运大厦B座802室
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：中国共产党北京市委员会宣传部(本级)
地址：北京市通州区运河东大街56号院
联系方式：陈老师,010-55569065
2.采购代理机构信息
名 称：北京华夏京诚咨询有限公司
地 址：北京市海淀区西直门北大街甲43号金运大厦B座802室
联系方式：马建军，010-82582703
3.项目联系方式
项目联系人：马建军
电 话： 010-82582703
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-07-01