浙江省成套招标代理有限公司关于中共浙江省委宣传部之江阅读嘉年华及新书首发图书捐赠等活动成交结果公告
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 地缘与渠道壁垒的绝对优势：浙江省新华书店集团作为省级国有文化发行主渠道，在浙江拥有无可比拟的线下网点覆盖、党政机关服务网络及图书供应链整合能力。对于“之江阅读嘉年华”这类省级品牌文化活动，其主场优势是任何民营企业难以复制的，采购方选择它本质上是在选择“执行零风险”与“政治正确性”。
- 联合体策略精准补强：牵头方新华书店负责图书货源与物流，联合体成员“杭州美诺文化创意”则补足了活动策划、视觉设计与现场执行的灵活性。这种“国企资源+民企创意”的联合体模式，既规避了国企在创意执行上的僵化短板，又用民企的响应速度提升了整体得分。
- 成本控制与评审得分双优：49万元的报价对于一场省级嘉年华活动（含新书首发、捐赠等环节）而言，属于“合理偏低”区间。结合92.33的高分可推断，其在价格分上几乎拿满，同时技术方案（服务范围、标准等）完全响应采购文件，且由采购人代表（何志峰）参与评审，确保了主观评价一致性。
风险与启示
该联合体模式虽高效，但需警惕新华书店在后续执行中过度依赖美诺文化，导致自身核心能力弱化；对其他投标方而言，与省级新华书店正面竞争时，唯有在细分创意或数字阅读服务上构建差异化壁垒，否则难以撼动其渠道垄断优势。一、项目编号：330000262020010000056-CTZB-2026070107
二、项目名称：中共浙江省委宣传部之江阅读嘉年华及新书首发图书捐赠等活动
三、中标（成交）信息
1.中标结果：
| 序号 | 中标（成交）金额(元) | 中标供应商名称 | 中标供应商地址 | 评审总得分 |
| 1 | 报价：490000（元） | 牵头供应商：浙江省新华书店集团有限公司 投标联合体：浙江省新华书店集团有限公司、杭州美诺文化创意有限公司 | 文二路38号 | 92.33 |
四、主要标的信息
服务类主要标的信息：
| 序号 | 标项名称 | 标的名称 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 |
| 1 | 之江阅读嘉年华及新书首发图书捐赠等活动 | 中共浙江省委宣传部之江阅读嘉年华及新书首发图书捐赠等活动 | 按采购文件规定 | 按采购文件规定 | 按采购文件规定 | 按采购文件规定 |
五、评审专家（单一来源采购人员）名单
王海表，胡康豪，何志峰（第1标项采购人代表）
六、代理服务收费标准及金额：
1.代理服务收费标准：详见采购文件
2.代理服务收费金额（元）：7350
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其他补充事宜
1.各参加政府采购活动的供应商认为该中标/成交结果和采购过程等使自己的权益受到损害的，可以自本公告期限届满之日（本公告发布之日后第2个工作日）起7个工作日内，以书面形式向采购人或受其委托的采购代理机构提出质疑。质疑供应商对采购人、采购代理机构的答复不满意或者采购人、采购代理机构未在规定的时间内作出答复的，可以在答复期满后十五个工作日内向同级政府采购监督管理部门投诉。质疑函范本、投诉书范本请到浙江政府采购网下载专区下载。
2.其他事项：无
九、对本次公告内容提出询问、质疑、投诉，请按以下方式联系
1.采购人信息
名 称：中共浙江省委宣传部（本级）
地 址：浙江省杭州市西湖区省府路8号
传 真：
项目联系人（询问）：余君
项目联系方式（询问）：0571-87054685
质疑联系人：吴志健
质疑联系方式：0571-87053378
2.采购代理机构信息
名 称：浙江省成套招标代理有限公司
地 址：杭州市文晖路42号现代置业大厦西楼18层1804室
传 真：
项目联系人（询问）：徐均
项目联系方式（询问）：0571-85830191
质疑联系人：冯东东
质疑联系方式：0571-85331293
3. 该项目由采购人处理采购争议。质疑环节，采购人委托采购代理机构处理的，可由采购代理机构答复。对质疑答复不满意的，向采购人内部设置的采购监督机构反映。
附件信息：
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数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-07-18