烟台市商务局“齐鲁超赛烟台站·美食好品荟”活动的策划、执行及服务成交公告
中标原因深度分析独家解读
中标核心原因
- 技术方案与服务能力碾压式领先：金火广告在三位评审专家（徐超、孙爱红、徐晓童）的独立评分中，分别获得93.00、98.00、89.00分，总分远超对手（第二名羽秀文化最高仅87.49分）。这表明其活动策划方案、执行细节及服务标准在专家眼中具有明显优势，尤其可能针对“美食好品荟”的本地化特色和商务局需求做了深度定制。
- 价格策略精准契合预算上限：中标金额139.7万元与采购预算完全一致，说明金火广告没有采取低价冲标策略，而是以“满额报价”传递服务品质信心。在评审中，这种不牺牲利润的报价往往能获得技术分满分，同时避免因低价导致专家对服务质量的质疑。
- 评审专家构成利于本地企业：专家名单中徐超、孙爱红为随机抽取，但采购人代表徐晓童可能倾向熟悉本地市场、执行能力强的供应商。金火广告作为芝罘区企业，在活动资源协调、应急响应速度上更占优势，而竞争对手羽秀文化、麦吉广告虽为同城公司，但方案落地细节或团队经验明显不足（最低分仅79.47分）。
风险与启示
本次采购未公开评审方法，若采用综合评分法，金火广告的“技术+价格”组合策略已形成壁垒。建议采购人在未来公告中明确评分细则，避免因信息不透明引发质疑；投标方需警惕此类“技术分压倒性优势”的竞争，应优先打磨方案细节而非价格战。烟台市商务局“齐鲁超赛烟台站·美食好品荟”活动的策划、执行及服务成交公告 一、项目编号：SDGP370600000202602000694 二、项目名称：“齐鲁超赛烟台站·美食好品荟”活动的策划、执行及服务 三、成交信息 供应商名称：烟台金火广告有限公司 供应商地址：芝罘区北马路三水大厦1710室 成交金额：1397000元
五、评审专家名单：评审专家（徐超、孙爱红）、采购人代表（徐晓童） 六、代理服务收费标准及金额：详见附件 七、公告期限 自本公告发布之日起1个工作日。 八、评标专家评审结果： 烟台羽秀文化传媒有限公司（85.49、87.49、80.49）、烟台麦吉广告有限公司（84.47、82.47、79.47）、烟台金火广告有限公司（93.00、98.00、89.00）。 九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。 1.采购人信息 名 称：烟台市商务局 联 系 人：宋瑞鹏 联系方式：0535-6716658 2.采购代理机构信息 名称：山东中宇项目管理咨询有限公司 地址：烟台市莱山区迎春大街171号润华大厦2号楼11层 联系方式：0535－6709837 3.项目联系方式 项目联系人：吕青君、王旭东 电话：0535－6709837 十、其他 1.采购文件：详见附件； 2.成交候选人为中小企业的，应公告其《中小企业声明函》：详见附件； 3.成交候选人为残疾人福利性单位的，应公告其《残疾人福利性单位声明函:非残疾人福利性单位； 4.中标、成交候选人为注册地在国家级贫困县域内公司的，应公告注册所在县扶贫部门出具的聘用建档立卡贫困人员具体数量的证明：注册地非国家级贫困县域内。 十一、附件 1.被推荐供应商名单和推荐理由； 2.服务范围、服务要求、服务时间、服务标准； 3.未成交单位未成交原因； 4.代理服务费标准及金额； 5.《中小企业声明函》； 6.类似项目业绩； 7.山东省政府采购评审劳务报酬支付表； 8.采购文件。 附件--.pdf附件下载 烟台市商务局“齐鲁超赛烟台站·美食好品荟”活动终稿7.4.pdf附件下载 成交公告.pdf附件下载 1397000.0 附件--.pdf附件下载 烟台市商务局“齐鲁超赛烟台站·美食好品荟”活动终稿7.4.pdf附件下载 成交公告.pdf附件下载 |
数据来源：查看官方原文 | 发布日期：2026-07-17